Sur Pinterest, le delai entre l'inspiration et l'achat depasse la memoire du navigateur
Une epingle est enregistree en mars et achetee en mai. Aucun cookie ecrit en JavaScript ne tient cette distance. La Conversions API envoie l'achat depuis votre serveur, avec l'identifiant de clic capte au premier contact.
Le probleme
Pourquoi Pinterest parait moins rentable qu'il ne l'est
Le canal a un cycle long. Les outils de mesure, eux, ont une memoire courte.
Le cycle depasse la duree des cookies
L'usage de Pinterest est fait d'enregistrement puis de retour differe. Un cookie ecrit en JavaScript peut etre reduit a quelques jours par le navigateur, ce qui est bien plus court que le delai reel entre la decouverte et l'achat.
L'achat se fait ailleurs
Le retour se fait souvent en tapant directement le nom de la boutique, ou depuis un autre appareil. Sans identifiant conserve cote serveur, la vente est attribuee au trafic direct et la campagne n'en recoit aucun credit.
Une decision budgetaire faussee
Un canal dont les conversions sont sous-comptees parait cher au clic. Il perd du budget non pas parce qu'il performe mal, mais parce qu'il est mal mesure.
Cles de correspondance
Ce que Pinterest accepte, et ce que nous envoyons
Les donnees personnelles sont hachees en SHA-256 sur votre serveur avant tout envoi.
- click_id
- L'identifiant de clic Pinterest, issu du parametre epik present dans l'URL d'arrivee. Capte des la premiere page et conserve cote serveur jusqu'a la commande, meme si elle intervient des semaines plus tard.
- em, ph
- E-mail et telephone haches. Ils prennent le relais quand l'identifiant de clic n'a pas survecu, ce qui est frequent sur un canal a cycle long.
- external_id
- L'identifiant client hache. Independant des cookies, il relie un acheteur connu a ses visites precedentes, y compris depuis un autre appareil.
- client_ip_address, client_user_agent
- Transmis sans hachage, avec les valeurs reelles du visiteur, comme le prevoit Pinterest.
Les regles de Pinterest
Les contraintes que nous respectons a votre place
Le canal est plus permissif que d'autres sur les delais, ce qui ne dispense pas de rigueur.
Refus de consentement, aucun envoi
Si le visiteur refuse le suivi publicitaire, aucun evenement ne part vers Pinterest. Un consentement non exprime limite l'envoi aux identifiants de clic, sans donnee personnelle.
Deduplication avec la balise
La balise Pinterest et l'envoi serveur doivent partager un identifiant d'evenement, faute de quoi la meme vente est comptee deux fois. Trackful genere cet identifiant de facon deterministe a partir de la commande.
Aucune fenetre inventee
Nous n'avons pas trouve de limite d'anciennete documentee publiquement pour ce canal. Trackful ne filtre donc pas les evenements sur ce critere ici : inventer une fenetre reviendrait a supprimer des conversions que Pinterest aurait acceptees.
Vos plateformes
Pinterest sur Shopify et sur WooCommerce
Shopify
L'extension de theme capte le parametre epik des la page d'arrivee et le conserve entre les visites. Le Web Pixel et le webhook alimentent le meme achat, deduplique.
Trackful pour ShopifyWooCommerce
L'identifiant de clic est stocke dans un cookie pose par le serveur, valable un an. C'est la difference qui compte sur un canal ou l'achat arrive des semaines apres la decouverte.
Trackful pour WooCommerceMise en route
Connecte en quelques minutes
- 1
Renseignez le compte
Identifiant de compte publicitaire et jeton d'acces, depuis votre gestionnaire Pinterest.
- 2
Envoyez un test
Une conversion de test part immediatement et vous verifiez sa reception cote Pinterest.
- 3
Activez le canal
Une fois la reception confirmee, laissez le canal actif. Trackful vous alerte si les envois cessent d'aboutir.
Questions
Questions frequentes
Faut-il garder la balise Pinterest ?
Oui. La balise capte ce que le navigateur peut voir, l'envoi serveur comble le reste, et l'identifiant d'evenement partage evite le double comptage. Retirer la balise vous priverait des evenements de navigation.
Combien de temps l'identifiant de clic est-il conserve ?
Sur WooCommerce, un cookie pose par le serveur le conserve un an, hors de portee des limites appliquees aux cookies JavaScript. Sur Shopify, la persistance repose sur le stockage du theme et sur la session cote serveur, plus le graphe d'identite pour les clients connus.
Pinterest est-il un canal utile a mesurer server-side ?
Il en est meme un cas d'ecole. Le delai entre la decouverte et l'achat y est structurellement long, et c'est exactement la situation ou une mesure dependante du navigateur echoue le plus.
Les donnees de mes clients sont-elles envoyees en clair ?
Non. L'e-mail, le telephone et l'identifiant client sont haches en SHA-256 sur votre serveur. Pinterest ne recoit jamais la valeur d'origine.
Trackful n'est ni affilie ni partenaire de Pinterest. Pinterest est une marque de Pinterest, Inc., citee ici pour designer le service vers lequel Trackful envoie vos conversions.
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